ダイエットフィットネスジムの宣伝手法10選丨広告規制についても解説

目次

1. 1.フィットネスジム集客で押さえるべき基本戦略
1. 1-1.ダイエットしたいと考えるターゲット像をより明確化する
2. 1-2.選ばれる理由になる差別化ポイントを作る
3. 1-3.来店・入会へつなげる顧客接点を整理する
2. 2.ダイエットフィットネスジムに効果的なオンラインの宣伝手法5選
1. 2-1.MEO対策：Googleビジネスプロフィールで近隣住民に見つけてもらう
2. 2-2.Web広告：低予算の導入で集客を実現
3. 2-3.SNSマーケティング：情報発信で顧客とのエンゲージメントを強化
4. 2-4.コンテンツマーケティング：有益な情報発信で顧客の心を掴む
5. 2-5.メールマーケティング：見込み顧客との関係性を構築・育成
3. 3.ダイエットフィットネスジムに効果的なオフラインの宣伝手法5選
1. 3-1.ポスティング：地域密着型の集客に効果的
2. 3-2.DM・同梱チラシ：より詳細なターゲティング
3. 3-3.無料体験会・イベント：ジムの魅力を直接アピール
4. 3-4.看板・交通広告：認知度を向上
5. 3-5.紹介キャンペーン：既存会員の人脈を活用
4. 4.ダイエットフィットネスジムの宣伝では広告規制に注意
5. 5.ダイエットフィットネスジム宣伝は千趣会にご相談ください！

1.フィットネスジム集客で押さえるべき基本戦略

フィットネスジムの集客を成功させるためには、目的に合わせた戦略を図ることが大切です。ダイエットに特化した魅力的なサービスを宣伝できなければ、ターゲットには効果的に伝わりません。ダイエットフィットネスジム集客で押さえるべき基本戦略を3つ紹介します。

1-1.ダイエットしたいと考えるターゲット像をより明確化する

集客を成功させるには、まずダイエットしたいと考えるターゲット像を明確にしましょう。ターゲット像を定めずに闇雲に集客活動を行っても、費用対効果が悪くなる可能性があります。明確化することで、効果的に響く広告展開やサービス設計、情報発信ができます。

ターゲット像をしっかり捉えるために考慮すべき要素は、以下のとおりです。

これらの要素を組み合わせて具体的な顧客像（ペルソナ）を作成すると、よりターゲットを深く理解できます。ペルソナを「ダイエットを目的にフィットネスジムに通う顧客」とした場合、以下のような内容で考えられるでしょう。

このようにターゲット像を明確化すると、より効果的な集客活動を考えられるようになります。

1-2.選ばれる理由になる差別化ポイントを作る

集客を成功させるためには、顧客に選ばれるポイントを明確に作り出す必要があります。自社にしかない魅力を演出できると、競合他社に勝ちやすくなるでしょう。ダイエットのフィットネスジムであれば、差別化ポイントは以下のような内容で作れます。

重要なのは、顧客のニーズを的確に捉え、ほかのジムでは得られない独自性の高いサービスや価値を提供することです。サービスのほかに、駅近や駐車場完備などのアクセスの良さや、大通り沿いの夜間でも安心して通える環境など、エリアによる差別化を図ることも可能です。

1-3.来店・入会へつなげる顧客接点を整理する

顧客接点とは、顧客が企業と接触する機会のことです。顧客接点ごとに特徴が異なるため、適切なアプローチ方法を取るために整理しておかなければなりません。ダイエットフィットネスジムの顧客接点の例は、以下のとおりです。

たとえば、DMは、ポスティングではできない詳細なターゲティングが可能な宣伝方法です。メールより開封率も高く、自社の魅力を知ってもらうための最初のアプローチとして効果的といえるでしょう。

また、SNSを使ったマーケティング活動は、双方向のコミュニケーションが取れるため、関係を構築して集客を図れる宣伝方法です。発信内容に工夫が必要ですが、ファンを獲得できれば来店・入会へつなげられます。顧客接点ごとの目的を意識できると、効果的な施策を打てます。

2.ダイエットフィットネスジムに効果的なオンラインの宣伝手法5選

フィットネスジムの宣伝方法には、オンラインとオフラインがあります。オンライン宣伝方法のメリット・デメリットは以下のとおりです。

オンラインは、広範囲に情報を発信できる宣伝方法です。競合が多く埋もれてしまいやすいため、技術的なスキルも必要といえるでしょう。宣伝方法にどのくらいの効果があったのかの測定も容易であり、分析して改善していくことで、より効果的なマーケティング施策を図れます。

5つのオンライン宣伝手法を紹介しますので、自社に合う方法を検討してください。

2-1.MEO対策：Googleビジネスプロフィールで近隣住民に見つけてもらう

地域密着型のダイエットフィットネスジムの宣伝において、Googleビジネスプロフィールを活用したMEO対策（Map Engine Optimization：マップエンジン最適化）は重要な施策です。Googleビジネスプロフィールとは、Googleの検索結果やGoogleマップに自社の情報を表示できる無料ツールです。適切に設定することで地域の検索結果で上位表示され、近隣住民に見つけてもらいやすくなります。

Googleビジネスプロフィールの特徴と効果的なターゲット層は以下のとおりです。

MEO対策では「ダイエット専門ジム」「短期集中ダイエット」などの、ダイエットやフィットネス関係の内容を含めたキーワードを選ぶのがおすすめです。ビフォーアフター写真やダイエット成功事例の投稿、ダイエットカウンセリング無料などの特典情報も掲載し、定期的に情報を更新しましょう。

特に、顧客レビューは重要な項目です。ポジティブなレビューが多いほど検索順位が上がり、新規顧客の獲得にもつながります。設定と運用の流れは、以下のとおりです。

Googleビジネスプロフィールの分析ツールを活用し、閲覧数や行動データを把握することで、さらなる改善につなげられます。

2-2.Web広告：低予算の導入で集客を実現

インターネット上で配信されるWeb広告は、初期費用を比較的抑えて導入できるうえ、詳細なターゲティング設定ができる宣伝方法です。成果をすぐに確認して改善でき、成果報酬型の広告もあるため、広告費の予算が少なくても開始しやすいといえます。

ダイエットフィットネスジムと相性が良いWeb広告は、以下のとおりです。

リスティング広告（検索連動型広告）とは、検索エンジンで特定のキーワードを検索したときに表示されるテキスト形式の広告のことです。「ジム ○○区」「ダイエット フィットネス」などのキーワード設定により、地域や興味関心に応じたターゲティングが可能です。また、広告文や表示オプションの工夫により、クリック率やコンバージョン率（成約率）の向上が期待できます。

リスティング広告を効果的に運用するためには、適切なキーワード選定やランディングページの最適化、定期的な効果測定・改善などが重要です。専門知識が必要なため、外部の専門家に依頼するのもよいでしょう。

ディスプレイ広告（コンテンツ連動型広告）は、Webサイトやアプリの広告枠に画像や動画などの広告を表示する手法です。視覚的な訴求力が高く、ジムの認知度向上にも効果的といえます。費用はターゲティングによって異なります。

フィットネスジムがディスプレイ広告を利用する場合、ダイエットに関心のある方向けのWebサイトで、目を引くようなデザインを用いてアピールすることが重要です。施設や充実したプログラムなどがすぐにわかるよう、画像や動画を工夫してください。

SNS広告は、InstagramやFacebook、Xなどのソーシャルメディアプラットフォーム上で表示される広告です。実名登録や本人確認が行われているSNSでは、ターゲットを細かく設定できます。さらに、拡散力も高いため、魅力的なコンテンツ配信で多くの潜在顧客にアピールできるでしょう。

SNSはプラットフォームごとに有効なターゲット層が異なります。効果的なターゲット層については、次の項目で解説します。

2-3.SNSマーケティング：情報発信で顧客とのエンゲージメントを強化

SNSマーケティングは、SNSプラットフォームを活用して潜在顧客との接点を増やし、認知度を高める手法です。プラットフォームごとの特徴と、有効なターゲット層は以下のとおりです。

Instagramは写真や動画を中心としたコンテンツで、ジムの雰囲気やトレーニングの様子を視覚的に伝えられます。ダイエットのビフォーアフターや食事レシピの紹介、トレーナーによるTips動画などの投稿も効果的です。さらに、ハッシュタグ「#短期ダイエット」「#産後ダイエット」「#ダイエット成功」などを活用することで、より多くの潜在顧客に情報が届けられます。

また、Instagramでのインフルエンサーマーケティングも効果的な施策の一つです。ダイエットやフィットネスをメインに発信しているインフルエンサーの紹介により、多くの潜在顧客に抵抗感を与えることなくアピールできるでしょう。

Xは、テキストのみでも簡単に情報を発信できるうえ、顧客とのコミュニケーションの活性化も図れるツールです。キャンペーン情報や無料体験会などの告知を積極的に行い、Instagramと同様にハッシュタグを効果的に活用することで、より多くのユーザーに情報が届きやすくなります。

実名登録が基本のFacebookは、ほかのSNSよりユーザーの属性情報が正確に把握でき、詳細なターゲティング設定が可能です。リアルな関係性を基盤とするため利用時に安心感をもたれやすく、ターゲットとの信頼関係も築きやすくなります。

YouTubeは、実際に行動することに関心の高いユーザーが多く利用するプラットフォームです。動画コンテンツを通じて、ジムの雰囲気やトレーニング内容、トレーナーの人柄を具体的に伝えられます。

若年層を中心に人気のTikTokは、ダイエットやフィットネスに関する動画コンテンツも数多く投稿されています。10秒～3分程度の短い動画で情報を発信できるため、ジムの雰囲気やトレーニング方法を簡潔に紹介するのに最適です。流行の音楽や面白い効果音の使用により、エンターテインメント性の高い宣伝も可能です。

SNSは拡散力が高いため、炎上リスクを常に考慮する必要があります。担当者はポジティブな情報発信を心がけましょう。双方向のやり取りも可能なため、顧客とのエンゲージメントを高められると集客につなげられます。

2-4.コンテンツマーケティング：有益な情報発信で顧客の心を掴む

コンテンツマーケティングとは、ダイエットやフィットネスに関心の高い見込み顧客に対して有益な情報を発信し、集客につなげるマーケティング手法です。以下のような施策があります。

記事コンテンツは、有益な情報を発信し続けることで読者からの信頼を獲得でき、集客につなげられる方法です。たとえば、ダイエットに成功した顧客の体験談や、自宅で簡単にできるトレーニング方法などを紹介する記事を書いてもよいでしょう。

動画コンテンツは視覚的に訴求力が高く、ジムの雰囲気やトレーニング内容を具体的に伝えられる方法です。ジムの施設やトレーナー、成功事例の紹介動画などを作成すると、共感や安心感を抱き、入会を促進できます。

また、無料オンラインセミナーは、場所の制約なく参加できる手軽さから、多くの見込み顧客にアプローチできる方法です。ダイエットセミナーでは、参加者のニーズに合わせて効果的なトレーニング方法や食事指導などの実践的な内容を提供すると、ジムのサービスへの理解を促進でき、入会を検討するきっかけを与えられます。さらに、ライブで質疑応答の時間を設けると、参加者一人ひとりの悩みに寄り添った対応が可能となり、顧客とのエンゲージメント強化にもつながります。

2-5.メールマーケティング：見込み顧客との関係性を構築・育成

メールマーケティングは、メールを活用して見込み顧客との関係性を構築し、育成につなげるマーケティング手法です。ダイエットやフィットネスに関心の高い層に対して、運動や食事に関する有益な情報や割引クーポン、キャンペーン情報などを配信します。その結果、顧客とのエンゲージメントを高め、来店や入会の促進を図れます。

メールマーケティングの特徴と有効なターゲット層は以下のとおりです。

メールマーケティングには、以下のような種類があります。

• メール広告：電子メールで送信される広告
• メールマガジン：ユーザーに自社の情報を定期的に届けるメール
• ステップメール：検討度合いやアクションに合わせ、設定スケジュール通りに自動送信するメール
• セグメント（ターゲティング）メール：見込み顧客を条件ごとに分け、必要とされる情報を送付するメール
• 休眠発掘メール：休眠顧客に対し、アクションを促すメール

メールマーケティングでは、定期的なフォローアップや特定のアクションを起こした顧客へのタイムリーな情報提供により、信頼関係の構築を図れます。また、既存会員や休眠会員にアプローチしたり、ユーザーの属性に合わせてメールの内容や配信頻度を変えて自動配信したりも可能です。

3.ダイエットフィットネスジムに効果的なオフラインの宣伝手法5選

インターネットが普及した現代でも、オフラインでの宣伝手法は依然として重要です。オフライン宣伝は信頼度が高い傾向もあり、地域密着型のダイエットフィットネスジムの集客においては効果的といえます。オフライン宣伝のメリットとデメリットは以下のとおりです。

オフラインの宣伝方法は、オンラインより広告範囲が限定的だったり効果測定が難しかったりする側面があるものの、近隣に住むターゲットに効率的にアプローチできます。潜在意識に刷り込みやすい特徴もあり、信頼度にも影響するでしょう。

とはいえ、オフラインの宣伝方法でも効果測定は可能です。たとえば、DM（ダイレクトメール）やチラシに印刷したQRコードのURLに、あらかじめパラメータを設定しておくと、Googleアナリティクスで効果が測定できます。ここからは、ダイエットフィットネスジムに効果的なオフラインの集客方法を5つ紹介します。

3-1.ポスティング：地域密着型の集客に効果的

ポスティングは、地域に密着したダイエットフィットネスジムの認知拡大に効果的な手法です。チラシを直接ポストに投函することで、近隣住民にジムの存在を知らせられます。特徴と有効なターゲット層は以下のとおりです。

ポスティングを成功させるコツは、ターゲットに響く魅力的なチラシデザインと効果的な配布エリアの選定です。たとえば、フィットネスジムから徒歩10分圏内の住宅地に絞って配布すると、通いやすさをアピールできます。

また、チラシには以下の要素を盛り込むと効果的です。

ポスティングは、定期的な実施により認知度を高められます。季節ごとのキャンペーンに合わせて年4回ほど行うとよいでしょう。

3-2.DM・同梱チラシ：より詳細なターゲティング

DM（ダイレクトメール）や同梱チラシは、よりターゲットを絞って宣伝できる手法です。それぞれの特徴と有効なターゲット層を以下にまとめました。

DMは個別にアプローチできるため、パーソナライズした内容で訴求力を高められます。同梱チラシは、消費者の潜在ニーズが近い商品の購入者に効率的にアプローチできる方法です。

どちらの手法も、ターゲットに合わせた魅力的な特典や期間限定オファーなど特別感を盛り込むと、行動喚起を高められます。チラシと同様に、ダイエットの成功事例やインストラクターの顔写真・経歴などを記載すると、信用度も上がるでしょう。レスポンス率を測定し、継続的に改善を行うことも重要です。

3-3.無料体験会・イベント：ジムの魅力を直接アピール

無料体験会やイベントの開催は、ジムの魅力を直接アピールできる宣伝手法です。実際のトレーニング体験を通じて、顧客に施設の雰囲気や設備、指導方法を体感してもらえます。それぞれの特徴と有効なターゲット層は、以下のとおりです。

たとえば、ダイエットに関して以下のようなイベントを開催するのもよいでしょう。

これらの体験会やイベントの定期的な開催で、潜在顧客との接点が増え、入会につなげやすくなります。また、既存会員向けのイベントを実施することで、会員の満足度向上や継続率アップにも寄与し、さらに紹介につながる可能性もあります。

効果を高めるためには、SNSやチラシなどで事前告知を行い、参加者を募ることが重要です。イベント後のフォローアップも忘れずに行い、参加者の声を次回の企画に活かしましょう。

3-4.看板・交通広告：認知度を向上

看板広告や交通広告は、地域での認知度を高められる手法です。幅広い層に対して繰り返し露出することで、ジムの存在を印象付けられます。広告手法ごとの特徴と掲載場所を以下にまとめました。

これらの広告は、ジムの場所や特徴を簡潔に伝える内容で掲載することが重要です。たとえば「駅から徒歩3分！24時間営業のフィットネスジム」といったメッセージは、パッと見ただけで通勤者もわかりやすく、興味のある人に効果的に働くでしょう。

また、季節やイベントに合わせた広告内容の変更も効果的です。夏前には「夏に向けてダイエット」、年始には「新年の目標達成をサポート」といった文言を使うことで、時期に応じたニーズに訴えかけられます。

ただし、これらの広告は比較的高コストです。地域の人口動態や競合状況も踏まえ、最適な宣伝方法を選択しましょう。

3-5.紹介キャンペーン：既存会員の人脈を活用

紹介キャンペーンは、既存会員の人脈を活用したオフライン宣伝手法です。友人や知人の口コミ紹介は信頼度が高く、入会につながりやすくなります。特徴と有効なターゲット層は、以下のとおりです。

オフラインでの紹介キャンペーンを成功させるには、紹介者コードやクーポンを既存顧客に配布し、新規顧客がそれを提示するなどの仕組みづくりが重要です。紹介者には次月の会費割引、被紹介者には入会金免除など、双方への入会特典の用意も、より多くの紹介を促せる方法です。

また、地域イベントやお祭りなどにフィットネスジムとして参加し、既存会員と一緒にブース出展するなどの取り組みも、新規顧客獲得の機会となります。このような活動は、地域に根ざしたジムとしてのブランディングにもつながる方法です。

4.ダイエットフィットネスジムの宣伝では広告規制に注意

ダイエットフィットネスジムの宣伝では、顧客獲得のために魅力的な表現を用いることが重要ですが、広告規制への抵触には注意が必要です。宣伝については、景品表示法で「実際の商品内容よりも著しく有利であると一般消費者に誤解されるような表示はしてはならない」とされています。

ダイエットフィットネスジムの広告においても、根拠のない効果をうたったり、体験談を誇張して表示したりすることは、景品表示法違反に該当する可能性があります。たとえば、以下の表現は広告違反として避けるべき表現です。

「No.1」という表記を使うときは、調査機関や調査方法などを具体的かつ明瞭に表示しなければなりません。断定的で客観的な根拠に乏しい表現は避けてください。また、特定の会員のみに得られた効果を多くの人が容易に得られるかのように表示したり、利用していない人を対象にしたアンケート結果を出典としたりすることも不適切です。

なお、ビフォーアフター表現については、適切な期間や効果が真実で、適切な運動や食事制限を併せて行ったことなどをはっきりと記載していれば問題ありません。宣伝するときには、表現方法に細心の注意をはらいましょう。

5.ダイエットフィットネスジム宣伝は千趣会にご相談ください！

宣伝方法にはさまざまな手法がありますが、選ぶ際には自社に取り入れやすく、効果的な集客を図れるかを踏まえ検討することが大切です。そのために、まずはターゲット層をより明確化し、差別化ポイントを作ったうえで、顧客接点を理解しましょう。

千趣会ではDMサービスやベルメゾン商品との同梱、カタログ同送などのプロモーションサービスを提供しています。千趣会のベルメゾンの顧客基盤は、30～50代を中心とした女性会員です。ベルメゾンは長年愛されているブランドであるため、サービスの利用によりフィットネスジムの認知度向上やブランドイメージの向上につながりやすく、効果的な広告展開が期待できます。

ダイエットフィットネスジムの宣伝活動でお悩みの際は、ぜひ一度千趣会にご相談ください。

千趣会には、60年以上通販ビジネスを実践してきたなかで培ってきたさまざまなノウハウがあります。ぜひ、貴社のビジネスにお役立てください。

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