株式会社千趣会（本社：大阪市 代表取締役社長：田邉道夫 以下千趣会）が運営するベルメゾンマンスリークラブは、多く女性の悩みである「冷え」を解消するための“温活習慣”を提案する新ブランド『冷えとり日和３６５』を立ち上げ、今秋 9 月の商品発売に先立って、5月16日にブランドサイト（http://monthly.bellemaison.jp/hietori）をオープンします。

『冷えとり日和３６５』のコンセプトは、「365 日 こころとからだに“温かい暮らし”」です。 千趣会がおこなった独自調査※によると、90％の女性が「冷え」に悩んでいることがわかりました。 多くの女性は「冷え」が原因となり、肩こりやさまざまな不調を引きおこしています。そこで、365日、健康体温36.5度を目指して冷えを解消していく“温活習慣”を提案すべく、新ブランド『冷えとり日和３６５』を立ち上げました。内外からからだを温める最適な商品づくりにこだわり、健康な暮らしのお手伝いをします。
『冷えとり日和３６５』は、ブランドプロミスとして以下の 3つを掲げています。
【1】「こころとからだに温かいものづくり」
ナチュラルな素材選びにこだわり、温活習慣を応援するものづくりに取り組みます。
【2】「人とつながる温かい暮らし」
コミュニティを通して人とつながり、共に温活を楽しむ暮らしを提供します。
【3】「無理なくつづく温かい毎日」
生活に気軽に取り入れ、365 日続けていける温活習慣をサポートします。

今秋 9 月の新商品発売に先立ちオープンしたブランドサイトでは、「冷え」に対する興味や関心を 醸成し、「冷え」を解消するためのアイデアが満載です。

ブランドサイト『冷えとり日和 365』
～楽しく“温活習慣”を取り入れる 4 つのアイデア～

ＩＤＥＡ【１】 2名の専門家“冷えとり先生”によるリレーコラムを毎月連載
冷え症に関する著書の多い医師の川嶋朗氏と日本ではじめての「冷え症外来」を開設した医師渡邊 賀子氏が交互に毎月コラムを連載。基礎体温の測り方や身体の芯から温まる入浴法など、「なるほ ど！」と思わせる興味深い内容をわかりやすく解説してくれます。

ＩＤＥＡ【２】 食でカラダを温める 季節の“温活レシピ”を毎月紹介
生姜や唐辛子など温活要素の食材を使い、毎日の食卓に取り入れやすく美味しい料理を、薬膳料理 研究家パン・ウェイ氏のレシピで紹介。薬膳料理のエッセンスを取り入れた、身体が温まるレシピ で、「カラダの中からポカポカ」健康な身体作りを提案します。

ＩＤＥＡ【３】 リアルの場でのイベント セミナーや料理教室を開催予定
7 月以降には冷えとりに関するセミナー、“温活”料理教室の開催、生姜収穫ツアーなどを企画して おり、サイト上のみならずリアルの場でも“温活習慣”が実践できるイベントを予定しています。

ＩＤＥＡ【４】 何度も訪れたくなる、ほのぼのしたサイトデザイン
サイトデザインは、イラストレーター浅生ハルミンさんが描く、女の子と 4 匹の猫が住む“冷えと り横丁 365 番地”が舞台です。昭和風情が残る（仮想空間）“冷えとり横丁 365 番地”は、何度訪れ てもほっと心が温まるほのぼのとしたデザインです。

今回、新ブランド『冷えとり日和３６５』立ち上げにあたり、専任メンバー4名を含む6名で構成する専門部署・温活研究室を新設しました。今秋 9 月に発売予定の新商品開発のほか、今後サイトでは SNS との連動や、ベルメゾン会員のコミュニティサイト ベルメゾンデッセ（http://www.belle-desse.jp/）とリンクさせ、会員同士がチャットで冷えの悩みなどについて話し合える「温活コミュニティ」の開設を予定しています。

千趣会は「ウーマン スマイル カンパニー」として、女性の日々の生活に寄り添い、女性が笑顔で毎日を過ごせるよう魅力あるサービスを提案していきます。
『冷えとり日和 365』 URL: http://monthly.bellemaison.jp/hietori
（※）2013 年 9 月 ライブレポート『冷えについて』 ベルメゾン研究所調べ
http://www.belle-desse.jp/report_live/099/live099.htm