株式会社千趣会（本社 大阪市、社長 田邉 道夫）が運営するベルメゾン生活スタイル研究所では、30‐40代女性の生活実態と今後の意識変化についての研究を行っています。本年は、しあわせ予報 2014「Smart Standard スマホで変わる、私たちの生活。」（A5判 68ページ）と名づけたレポートを発行しました。

当研究所が2013年9月に実施した調査では、30‐40代女性のスマートフォン（以下 スマホ）所有率は46%で、1年前の20.9%と比較すると2倍以上に拡大。また、動画投稿などの新しいSNSの登場や様々なアプリケーションの開発、未来のウェアラブル型端末などスマホを取り巻く話題が連日報道されています。そこで今回は、スマホのある生活がこれからのスタンダードになっていくという予測のもと、女性の生活はスマホによってどんなふうに変化し、しあわせな未来につながっていくのかを様々な角度から考察しました。

30-40代女性のスマホによる生活変化、「写真」「コミュニケーション」「育児」「ショッピング」「家事」の順

30-40代女性のスマホユーザー701人の利用実態や生活変化を調査した結果、最も変わったのは「写真ライフ」。
以下、コミュニケーション、育児、ショッピング、家事の順になりました。

スマホで変化した生活カテゴリーベト５

1）撮って見せる「写真ライフ」が日常化
⇒「デジカメを使わなくった」65.1％、
「料理を撮影する」60.9％、「友人や知人に送る」8割以上。
2）SNSで広がる・深まる「コミュニケーション」
⇒「LINE」を利用83.4％、「古い友人ともふたたびつながれるようにった」半数以上。
3）アプリで楽しく賢く「育児ストレス」軽減
⇒「離乳食レシピはスマホで検索」45％、
知育アプリやしつけでイライラ減少。
4）事前の情報収集でお得・安心「ショッピング」
⇒8割以上が「買い物前に情報収集」、
「スマホでチラシ確認」は60.9％、
「PCよりスマホでの買い物が増加」は28.2％
5）ながらスマホでスマート「家事」
⇒9割以上が「スマホでレシピ検索」、
「音楽を聴きながら家事をしている」人は36.8％

（文中の調査データは、スマホによってそれぞれの生活が「変わった」と答えた人の数値になります）

「C to C」や「画像SNS」「キュレーション」など新たなサービスの登場で女性の生活はますます変化。

スマホの可能性をカタチにするユニークなアプリやサービスが続々誕生しています。スマホはこれからの女性の暮らしをどんなふうに変えていくのか。私たちが注目した10社を取材した結果、これからの女性のしあわせにつながりそうないくつかのキーワードが見えてきました。

（今回取材した10社）
1.料理に特化した写真投稿型SNS サイト「スナップディッシュ」
2.ホーム画面を可愛くするきせかえアプリ「ココッパ」
3.親子が一緒に遊べる知育アプリ「スマートエデュケーション」
4.ハンドメイド作品の販売サイト「ミンネ」
5.明日の健康をサポートする「オムロンヘルスケア」
6.スマホ向けフリーマーケットサービスアプリ「メルカリ」
7.日本初のクラウドファンディングサービス「レディフォー」
8.ビデオ通話機能が追加「LINE」
9.育児や女性の悩みに医師が答えるQ&Aサイト「ドクターズミー」
10.今注目のニュースがサクサク読める「スマートニュース」

1）気軽にC to C(個人間EC)
⇒誰もが参加できるハンドメイド作品の販売サイトやフリーマーケットサービスアプリが続々登場。スマホ上で気軽に個人間EC を楽しむ女性が増加しそうです。
2）ビジュアル（画像）がコミュニケーションの主役に
⇒写真投稿型SNSの登場やビデオ（動画）通話機能の充実によって、スマホコミュニケーションの主役はビジュアルへ。特に女性の支持を集めていきそうです。
3）キュレーションサービスで必要な情報を収集
⇒知りたい情報を整理して知らせてくれるキュレーションサービスや悩みに答えるQ&Aサイトなど、個人に寄り添った情報交換の場へのニーズが高まりそうです。
上記の他には「クラウドファンディング」や「セルフマネジメント」「スキルアップ」等の分野でスマホが今後大きな役割を果たしていくと思われます。

スマホで変わる女性のライフスタイル、5つの予測。

スマホによって女性の暮らしや生き方はどのように変化するのか。今回の取材や調査から見えてきた5つの予測です。

1）個人のグローバル化が進展。
SNSやアプリによって、国境を越えたつながりや交流が日常化。今後はスマホが個人と世界をつなぐ架け橋になる。
2）プロの仲間入りする女性が増加。
手作りなど個人の隠れた才能をスマホで公開し売買する。プロの仲間入りする女性が増加する。
3）ネットワーキング化が進む。
人や情報のネットワーキング化が進み、スマホで自分の世界をどんどん広げる女性が多くなる。
4）個人メディアが増えていく。
SNS 等を通して個人が発信する情報が増加。マスメディア以上の影響力を持つ個人メディアが増殖する。
5）ソーシャルへの関心が高まる。
スマホによって地域やNPO法人など社会との関係がより身近に。主体的に社会参加する女性が広がる。

しあわせ予報2014「スマホで変わる、私たちの生活。」が、今後のライフスタイル変化を読み解くヒントになれば幸いです。
なお、しあわせ予報2014「スマホで変わる、私たちの生活」は下記からご覧いだけます。
http://www.belle-desse.jp/cocoro/index.htm