2005年4月20日

各　位

株式会社　千趣会

育児支援ウェブサイト＜ベビータウン＞から生まれたオリジナルインナーが大ヒット

マタニティのためのハーフトップブラが累計販売数２万枚を突破しました！

　株式会社千趣会(本社 大阪市、社長 行待裕弘)と、ベビー用品関連メーカー2社（ユニ・チャーム株式会社、和光堂株式会社）が 共同運営する育児支援ウェブサイト『ベビータウン』（http://www.babytown.jp/）では、 先輩ママや試着モニターからの様々な意見を取り入れて機能性の高いマタニティのためのオリジナルブラジャー 「いいもの作ろ！ハーフトップ」を開発。ベルメゾンのマタニティカタログ「ママ＆ベビー」や、 ベルメゾンネット（http://www.bellne.com）で販売してまいりましたが、非常に人気が高く、 このほど累計販売数が２万枚を突破いたしました。

　今回大ヒットとなったハーフトップとは、妊娠期から出産後の授乳期まで長く使えて、 締め付けが少なくリラックスしてつけられる妊婦用のブラジャーです。 お客様が本当に欲しいこだわりのマタニティ＆育児グッズの共同開発を目的に、 ベビータウンサイト内で『ベビータウンでいいもの作ろ！』を立ち上げました。 総計2579人のアンケートを元に、デザインや素材、使い勝手をとことん追求して、 マタニティ衣料メーカーとして名高い老舗の「株式会社 犬印本舗」とコラボレートして開発。 モニターによる試作を重ねて約7ヶ月で完成にいたりました。

　ブラジャーの完成度はもちろんのこと、お客様に「自分たちが欲しいと思うものを、自分たちの声で作った」 という思いを感じていただけたことがヒットの要因と考えております。 また、ご購入者によるベビータウンの掲示板への書き込みがクチコミ効果となったことが挙げられます。

　この好調な売れ行きに伴い、現在『ベビータウンでいいもの作ろ！』は、 シリーズ第2弾として「ママとベビーのおでかけバッグ」の開発が進んでおり、こちらは6月中旬には完成して発売予定です。 当社では今後もマタニティユーザーをターゲットに本当に使いやすいよりよい商品づくりを進めてまいります。

■『ベビータウン』とは･･･
2001年8月にユニチャーム株式会社が発起人となってスタートし、和光堂株式会社、株式会社千趣会で共同運営しています。 妊娠中の女性から３歳未満のお子様をお持ちの父親・母親を対象としており、 育児情報やコミュニケーションの場の提供によるロイヤリティの向上を目的としています。
ページビュー：160,000PV／日　登録会員数15万人　（2005年3月）

【商品概要】

◆ 商品名　　　　　　　いいもの作ろ！ハーフトップ（犬印本舗）

◆ 価格　　　　　　　　 2,100円（本体2,000円）

◆ 販売経路　　　　　ベビータウン（http://www.babytown.jp/）
　　　　　　　　　　　　　ベルメゾンカタログ「ママ＆ベビー 2005年 春夏号」

◆ 特長
　　　　　１．片手で素早く授乳できるように、バスト部分の開き方をクロスオープン仕様に。
　　　　　　　素材はやわらかで伸縮性に優れたベア天竺を採用しました。
　　　　　２．カップ裏に防水布をつけて、授乳期の母乳の染み出しを防止。
　　　　　３．アンダーバストのサイズに対して、２種類のトップバストサイズを設定。
　　　　　　　自分にフィットしたつけ心地をお選びいただけます。
　　　　　　　後ろホック仕様で、産前・産後のサイズ変化に応じて４段階に調節が可能。
　　　　　４．アウターにひびかないヌード系（モカ）とパステル系（ピンク・クリーム）の３色展開。

［本件に対する問い合わせ先］
株式会社千趣会　マーケティング部　加藤　みゆき（m-kato@senshukai.co.jp）
〒530-0035　大阪市北区同心1-6-23
TEL：06-6881-3216　　FAX：06-6881-3212